Работа со СМИ
Взаимодействие со средствами массовой информации может стать мощным инструментом, помогающим повысить осведомленность о деятельности, которую вы планируете. hae day :-) и ХАЭ. Это руководство расскажет вам об элементах истории, которые вы должны предложить журналисту, о том, как обратиться к журналисту со своей историей и как подготовить человека к интервью.
Учитывайте элементы вашей истории
Прежде чем связываться с любым журналистом, важно учитывать новостную ценность истории, которую вы предлагаете. Разные СМИ будут интересоваться разными вещами, в зависимости от их аудитории.
Что придает новостной ценности истории? Рассмотрим следующее:
- Своевременность: сейчас лучше, чем тогда. Нечастые события могут быть лучше, чем повседневные.
- Близость: местный лучше, чем «иностранный».
- Релевантность: правильная ли это информация для аудитории?
- Неожиданно: Человек кусает собаку неожиданно. Собака не кусает человека.
- Человеческий интерес: касается ли он людей или влияет ли он на них? Это необычно?
- Конфликт: обычно доминирует на страницах новостей, когда он происходит, будь то насилие, политическое, религиозное, социальное, экономическое, природное.
Поскольку дней осведомленности много, может быть довольно сложно заинтересовать СМИ в освещении дня, посвященного НАО. Сделайте так, чтобы журналистам было как можно проще увидеть историю, ее своевременность, актуальность, близость и человеческий интерес, тем больше у вас шансов заинтересовать их. hae day :-) и ХАЭ.
Мы хотели бы видеть любое освещение в СМИ, которое вы создаете для hae day :-). Вы можете держать нас в курсе через привет@haeday.org
Простой способ оценить элементы вашей истории — подумать о том, что вы должны отправить журналисту. Это ваш пресс-кит и ключевые элементы
составляют:
Пресс-релиз
Ключевым документом является пресс-релиз. Пресс-релиз — это письменное заявление, которое вы отправляете прессе, чтобы заинтересовать их своей историей.
Ниже вы найдете шаблон для скачивания. Это может быть использовано с вашими СМИ и любыми другими контактами, которые вы хотите сообщить о hae day :-) и/или ваше мероприятие.
В шаблоне есть место для включения деталей о ваших планах по празднованию дня. Будет важно включить соответствующие цитаты местных пациентов и врачей. Мы включили некоторые моменты для вас, чтобы рассмотреть.
Информационный бюллетень HAE
Информационный бюллетень может использоваться для поддержки содержания пресс-релиза.
Он предоставляет более подробную справочную информацию, которая помогает журналисту лучше понять область заболевания и ситуацию. Его можно разослать позже вместе с пресс-релизом или в качестве дополнительного материала.
Предоставленный вам информационный бюллетень содержит актуальную глобальную информацию о НАО. Однако для ваших журналистов будет полезнее, если в нем будет содержание, имеющее отношение к вашей стране. Вы должны включить национальную или даже региональную статистику, если можете.
Этот шаблон доступен для адаптации и использования, но не забывайте проверять и добавлять любые новые ссылки.
Говорящие точки
Темы для обсуждения — это ваша «лифтовая презентация» и то, что вы сказали бы журналисту по телефону или в сопроводительном электронном письме, чтобы заинтересовать его историей. Вы можете подготовить их заранее, прежде чем связываться с любым журналистом.
Точки разговора:
- Это то, что делает вашу историю интересной для журналиста.
- В вашем пресс-релизе должна быть самая важная информация: кто, что, почему, где, когда и как. Обычно это заголовок и первый абзац. За hae day :-) это будут ключевые моменты любой деятельности, которую вы планируете, и самого дня.
- Затем вы можете включить один или два исходных пункта по НАО и национальной или даже региональной статистике.
- Это означает, что вы можете быть уверены, что сообщаете о том, что важно, при каждой возможности.
- Должны быть короткими и простыми, поэтому рассмотрите возможность написания их в виде маркированного списка.
Представители / тематические исследования
Часто в историях о здоровье журналисты просят поговорить с кем-нибудь, чтобы получить из первых рук отчет о том, каково это жить, лечить определенное заболевание или поддерживать людей с этим конкретным заболеванием. Это еще более ценно в случае редкого заболевания, о котором, возможно, слышали немногие.
Представитель может быть главой организации НАО, врачом или медсестрой, которые принимают пациентов с НАО, или человеком с НАО, желающим поделиться своей историей со средствами массовой информации (часто известной как тематическое исследование).
Предположим, у вас есть представитель или тематическое исследование, которое вы хотите выдвинуть. Вы должны сообщить им, что ничто из того, что сказано журналисту, никогда не записывается, а для письменной статьи сомнительно, что вы сможете увидеть отчет до того, как он выйдет в печать.
Вот список советов, которые могут пригодиться до, во время и после интервью, чтобы помочь вам подготовиться к интервью.
>> Загрузить медиа-гид – советы от пресс-секретаря и тематических исследований
Изображения/фотографии
Журналист может попросить фотографии или изображения, подтверждающие историю. Вам следует учитывать эти моменты, если вы планируете отправлять изображения/фотографии для поддержки истории:
- Фотографии должны быть высокого разрешения (большинство телефонов с камерами в наши дни превосходны).
- Прежде чем отправлять какие-либо изображения в средства массовой информации, убедитесь, что у вас есть разрешение от лиц, изображенных на фотографиях, и они будут рады отправить эту фотографию журналисту.
Если у вас нет изображений, рекомендуется посетить репозиторий изображений HAE Ассоциации наследственного ангионевротического отека США по адресу haeimages.com.
Связь со СМИ
Итак, у вас есть история, достойная освещения в печати, и вы хотите связаться со СМИ и можете задаться вопросом:
- Как это сделать?
- К каким типам СМИ вы могли бы обратиться?
- Как найти их контакты.
Эта загрузка содержит больше информации!
